Las ventas de juguetes para Reyes repuntan un 3,5% tras dos años de caídas, pero el sector enfrenta desafíos

Las ventas de juegos y juguetes para el Día de Reyes experimentaron un repunte del 3,5% en comparación con el mismo período de 2024, según un informe de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Este aumento se da después de dos años consecutivos de caídas en las ventas, lo que representa una recuperación incipiente para el sector.

Matías Furió, presidente de la CAIJ, destacó que una de las claves para este repunte fue la fuerte inversión realizada para promocionar la fecha. Esta estrategia ayudó a incrementar la venta de unidades en un contexto aún desafiante para la industria. Sin embargo, aunque se observa un avance, Furió señaló que aún queda mucho por hacer para recuperar los niveles de ventas previos, ya que en los dos años anteriores las caídas fueron del 12% en 2023 y del 3% en 2022.

Preferencia por juguetes económicos

Durante esta temporada, los juguetes más económicos fueron los más demandados, con un ticket promedio de $15.500 por unidad. Este comportamiento refleja las dificultades económicas de las familias, que optan por opciones más asequibles debido a la inflación y la incertidumbre económica.

Por otro lado, en las grandes cadenas de jugueterías, donde predominan los juguetes importados, el ticket promedio fue significativamente más alto, alcanzando los $35.000 por unidad. A pesar de los precios elevados, un 95% de las transacciones en estas cadenas se realizaron mediante tarjetas de crédito, aprovechando promociones bancarias que ofrecían financiación en cuotas, lo que permitió a los compradores acceder a productos de mayor precio.

Importancia del Día de Reyes para la industria

El Día de Reyes es un evento crucial para la industria del juguete, ya que más del 80% de los niños menores de 6 años reciben juguetes como regalo en esta fecha. Esto convierte a la temporada de Reyes en un pilar fundamental para la industria, que depende de este pico de ventas para equilibrar su desempeño anual.

A pesar del repunte en las ventas para Reyes, el sector cierra el año 2024 con una caída del 10,4%. Esta disminución se debe en gran parte a un primer semestre muy negativo y a la caída del 16% en las ventas durante el Día del Niño, una de las fechas más importantes para el sector, ya que representa el 60% de las ventas anuales de juguetes.

El sector del juguete enfrenta un panorama complejo, pero el leve repunte en la venta para Reyes es una señal de esperanza para los próximos meses, aunque aún queda mucho por recuperar para que la industria vuelva a los niveles de crecimiento sostenido previos a la crisis económica.