De comercios vacíos al récord de búsquedas de vuelos a Kansas: cómo la clasificación ante Egipto cambió el consumo argentino

Los pagos en comercios cayeron 80% durante el partido entre la Selección argentina y Egipto por los octavos de final del Mundial de Fútbol, en un nuevo cambio de hábitos de consumo que concentró las compras en las horas previas al encuentro. Según datos de Mercado Pago, los cobros con QR aumentaron 62% y las transferencias entre personas crecieron 32% antes del inicio, mientras que durante los más de 90 minutos la actividad comercial quedó prácticamente paralizada.

Durante el partido también disminuyeron 35% los pagos con QR en colectivos y subtes frente a un día promedio, otro indicador del freno que experimenta la circulación de dinero cada vez que juega la Selección. Una vez finalizado el partido, la actividad recuperó rápidamente el nivel habitual y, desde las 15, los rubros con mayor crecimiento fueron mercadería general, con un alza de 25%, y combustible, con un incremento de 19%.

Payway también detectó que el consumo se concentra en las horas previas a cada presentación del equipo de Lionel Scaloni. Según datos de la empresa, las transacciones alcanzaron su mayor nivel durante las tres horas anteriores al inicio de los partidos. Solo en el encuentro del viernes frente a Cabo Verde, ese movimiento superó en un 30% su mejor registro. Los comercios de cercanía, los supermercados y las aplicaciones de pedidos encabezaron ese crecimiento. .

Los datos de Mercado Pago mostraron, además, que el comportamiento se repitió a lo largo del Mundial, aunque con diferencias según el rival y el horario de cada encuentro. Antes del partido frente a Cabo Verde, las compras en bebidas y vinotecas aumentaron 106%, con un ticket promedio de $26.265, mientras que las operaciones en rotiserías y casas de comida crecieron 79%, con un ticket promedio de $19.816. En la previa del cruce con Egipto, en cambio, los mayores incrementos correspondieron a lácteos, panaderías y bebidas, al tiempo que retrocedieron los consumos en mercerías, ferreterías, clubes y gimnasios.

El delivery gana protagonismo

PedidosYa registró un crecimiento promedio de 60% en la demanda durante las horas previas a los cinco partidos que disputó hasta ahora la Argentina en el Mundial. El mayor salto se produjo antes del cruce frente a Egipto, cuando la cantidad de órdenes aumentó 115% respecto de un día promedio en la misma franja horaria de los tres meses anteriores.

Las hamburguesas, los helados, las pizzas y las empanadas encabezaron el ranking de los productos más pedidos, seguidos por gaseosas, snacks y cervezas. En los PedidosYa Market también se destacaron los fiambres y quesos, mientras que las picadas se consolidaron entre las categorías con mayor crecimiento durante el torneo.

Las preferencias variaron según el horario de los encuentros. En los partidos de la tarde crecieron las ventas de snacks, picadas, fiambres, quesos, cervezas y gaseosas, mientras que en los horarios de almuerzo y cena aumentaron los pedidos de empanadas, hamburguesas y pizzas. Además, los comercios de cercanía duplicaron e incluso triplicaron las ventas de picadas durante el Mundial, al tiempo que algunos quesos, embutidos y snacks registraron incrementos de entre 70% y 170%.

“Los grandes eventos deportivos generan nuevas ocasiones de consumo y transforman la forma en que las personas se organizan para ver cada partido”, afirmaron desde la empresa.

La clasificación impulsó las búsquedas de vuelos

La clasificación de la Argentina a los cuartos de final también tuvo un impacto inmediato sobre el interés por viajar para acompañar al equipo en Estados Unidos. Despegar registró un incremento de 3311% en las búsquedas de vuelos desde Buenos Aires hacia Kansas City, sede del próximo partido de la Selección ante Suiza, que se disputará este sábado.

Según la empresa, las búsquedas de vuelos a Miami también crecieron 142% respecto de la semana anterior, una señal del interés de los hinchas que ya se encuentran en Estados Unidos por continuar el recorrido del equipo capitaneado por Lionel Messi.

“Cuando la Selección gana, la alegría también se traduce en nuevos viajes. Cada paso de Argentina en el Campeonato del Mundo despierta un renovado entusiasmo entre los fanáticos, que buscan la manera de estar presentes en la próxima cita”, sostuvo Paula Cristi, gerenta general de Despegar para la Argentina y Uruguay.

En la misma línea, la consultora en comunicación especializada en eventos deportivos Natalia Vivas había señalado a TN que el avance de la Selección genera un efecto inmediato sobre la demanda de viajes hacia las ciudades sede del siguiente partido, con un aumento de las consultas y las búsquedas apenas termina cada encuentro.

Fuente: TN

Rivero