Innovación turística desde la academia: estudiantes de la UCCuyo crearon “Esto es San Juan”, un programa de streaming para promocionar la provincia

Estudiantes de cuarto año de la Licenciatura en Turismo y Horretería de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Católica de Cuyo (UCCuyo) llevaron adelante con éxito “Esto es San Juan”, un programa de streaming pionero en la región diseñado para promocionar los atractivos turísticos, culturales y deportivos de la provincia.

La iniciativa, que contó con el apoyo de la Dirección de Promoción Científica a través del programa “Impulsa Ciencia” de la Secretaría de Ciencia, Tecnología e Innovación, se emitió en cuatro encuentros durante septiembre y octubre por el canal “TomaTeVe”, coronando su cierre en la propia sede de la facultad.

**Una mirada fresca para el turismo local**
El proyecto nació de la necesidad de modernizar la comunicación turística de San Juan para captar el interés de las nuevas audiencias (Generación Z y Millennials), apostando al formato en vivo y a los videos cortos bajo el paradigma del turismo sustentable.

La propuesta estuvo coordinada académicamente por la cátedra de Planificación Turística y Sustentable, a cargo de la profesora titular Érica Navarro y la docente adjunta Marianela Zeballos, junto con la dirección de carrera de Doris Pérez.

Para los estudiantes participantes, esta experiencia representa un valioso puente hacia el ejercicio profesional en áreas de marketing digital, guionismo y comunicación estratégica, consolidándose como un modelo replicable de vinculación entre la universidad, los medios locales y la gestión turística provincial.

POR LIC. EUGENIA VILA