Comercios enfrentan el Día de la Madre más complejo en años: caída del salario y freno al crédito condicionan las compras

De cara a la celebración del Día de la Madre este próximo domingo 18 de octubre, el comercio minorista despliega estrategias para reactivar las ventas en un contexto económico desafiante. La expectativa del sector no anticipa un repunte significativo, sino mantener los niveles del año pasado, aunque con un cambio marcado en la canasta de compras debido al estancamiento del crédito y la pérdida de poder adquisitivo.

El panorama está condicionado por la caída en términos reales del salario registrado, el aumento del trabajo informal —cuyos ingresos promedian la mitad del sector formal—, una mayor morosidad y tasas de interés elevadas que encarecen el financiamiento.

Consumo amesetado y el cambio en los regalos

Desde la Cámara Argentina de Comercio (CAC), su economista jefe, Matías Bolis Wilson, señaló que las promociones no muestran grandes giros estratégicos y dependerán fuertemente de lo que ofrezcan las entidades financieras.

Asimismo, la CAC destacó un freno en la venta de bienes durables (como electrodomésticos), los cuales habían ganado terreno el año pasado pero hoy se encuentran condicionados por el freno del crédito.

Por su parte, desde la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) —tras la caída de 3,5% registrada en las ventas de esta misma fecha en 2025— sostienen que la situación mantiene la misma restricción de bolsillo. Los comerciantes deberán afrontar, además, el elevado costo financiero que implica ofrecer cuotas sin interés en este contexto.

Ticket promedio y rubros con mejor desempeño

De acuerdo con estimaciones de la consultora Focus Market:

• Ticket promedio: Se calcula un gasto medio por regalo de $55.800.

• Rubros líderes: Las mayores proyecciones de venta se concentran en indumentaria, calzado, marroquinería, perfumería, estética y el sector de experiencias (como cenas, desayunos a domicilio o spas).

Descuentos y financiamiento bancario

Para incentivar la demanda, bancos y billeteras virtuales lanzaron promociones específicas para la fecha:

• Banco Nación: Reintegros de hasta el 30% (tope de $35.000) y hasta 20 cuotas sin interés mediante BNA+ MODO.

• Banco Provincia: 30% de ahorro (tope de $40.000) y hasta 24 cuotas sin interés en su tienda virtual.

• Banco Ciudad: Hasta 30% de descuento y 12 cuotas sin interés en marcas adheridas.

• BBVA: 30% de reintegro sin tope en marcas seleccionadas y hasta 9 cuotas sin interés en compras superiores a $250.000.

• Banco Galicia: 20% de ahorro sin tope y 6 cuotas sin interés en indumentaria (hasta 12 cuotas en electrodomésticos).

• Mercado Pago: Hasta 30% de descuento y financiaciones de hasta 18 cuotas sin interés.