Del mostrador al país: el comercio sanjuanino busca convertir la llegada de Mercado Libre en una oportunidad regional

El anuncio del desembarco de Mercado Libre en San Juan, a través de una planta de distribución que iniciará con 4.000 metros cuadrados y proyecta expandirse a 12.000, encendió las alarmas y reconfiguró la agenda del sector mercantil local. Sin embargo, lejos de adoptar una postura defensiva frente al avance del e-commerce, las cámaras empresariales de la provincia proponen un cambio radical de enfoque: transformar la llegada del gigante del comercio electrónico en una vidriera para vender productos sanjuaninos a todo el país.

El planteo fue fundamentado por Hermes Rodríguez, presidente del Centro Comercial de San Juan, tras debatir sobre el futuro del consumo tradicional en el marco del IV Foro de Comercio y Turismo. Según el dirigente, la clave radica en dejar de concebir a estas plataformas como competidores externos para empezar a habitarlas como canales de distribución. “No nos tenemos que quejar de la llegada de Mercado Libre; hay que ver cómo estar dentro y lograr que nuestros comercios vendan a través de ellos”, enfatizó.

La propuesta cobra fuerza con casos de éxito local que ya operan bajo esta lógica. Desde el sector destacan que diversos emprendimientos e industrias de San Juan hoy logran posiciones competitivas a nivel nacional dentro del e-commerce debido a costos, stock o especialización, logrando abastecer a clientes de otras provincias en tiempos récord.

La reconversión, según coinciden los especialistas, no requiere necesariamente una gran infraestructura inicial:

• Digitalización gradual: Implementación de catálogos mediante sitios web propios o canales directos como WhatsApp Business para superar la dependencia exclusiva de la venta de mostrador.

• Integración a marketplaces: Capacitación y adaptación logística para ofrecer productos sanjuaninos dentro de plataformas masivas.

• Aprovechamiento logístico: Reducción de costos de envío y mejora en los tiempos de despacho gracias a la cercanía del nuevo centro de distribución provincial.

Si bien la dirigencia mercantil reconoce que la digitalización por sí sola no resolverá los desafíos estructurales del consumo —donde la recuperación del poder adquisitivo sigue siendo un factor determinante—, la instalación de la planta operativa representa un punto de inflexión. El objetivo ya no es solo acelerar los tiempos en los que un comprador sanjuanino recibe un paquete, sino lograr que los paquetes que salgan hacia el resto de la Argentina lleven el sello de los comercios locales.